◆なんだかんだ言っても多くの人に見てもらわなきゃ意味がない！
さて、ホームページはうまく制作できた。だけどそれだけでは誰の目にも留まりません。今検索エンジンで名実とも一番になったgoogle（グーグル）では、なんと！ホームページのインデックスURLが６０億ページに達したということです(^^;)平成１６年２月現在。さー困りました。どうやって私たちのホームページを多くの人に見てもらいましょう？実はここにSEMという技術が必要になってきます。短く言うとホームページにテキストベースでさまざまに裏書きするわけです。これは検索エンジンの情報収集のくせを上手に利用する方法です。このことにより２年ほど前では考えられなかったほどに「検索でガンガンヒットする」ようになりました。もちろん、検索エンジンの精度を上げてくれたgoogleがあったからこそであることは言うまでもありません。もう、高い料金を払ってショッピングモールに参加する必要が無くなりつつあります。ＩＴの技術の移り変わりは本当に早いものですねぇ・・・
先ほどから言っている検索エンジンとはどういう仕組みなのでしょう？みなさんも何か探しものがあるときは、まずはエンジンを探してみるのではないでしょうか？たとえばこんなものです。
キーワードを入れます。最近では１語ではなく、２語、３語を入れて検索する人も少なくないようです。たとえば「webデザイナー」（私のような仕事です）を検索したければ、「Web デザイナー」と真ん中にスペースをひとつ入れて２語を検索します。するとその言葉で関連するワードをエンジンがクロール（巡回収集） してきた膨大なwebサイトデータベースから適切と思われる順番で表示します。googleがその検索結果の精度を飛躍的に高めてくれたおかげで、順番に表示された１ページから２ページ内に探したいページが的確に出現する可能性がこの２～３年で、とても高まりました。まず、このように適切な検索が可能になりましたから、私たちは、できるだけ自分のページに関連のあるキーワードを適切に多くページ内に出現させておくことが必要になります。そしてエンジンが巡回してきたとき、ロボットが『わかりやす～い』webページだ！と感じてもらえることが必要です。そのためにはページのソースを整形して、できるだけテキストベースのわかりやすいページにしておくこと、また、サイトの深くまで巡回して欲しいときは「ちょっとお、見ていってね♪」とロボットを誘う文句（ある数式）を入れておいてあげる必要があります。これらの技術をSEOといいます。ＳＥＯはＳＥＭの技術の片輪です。
検索結果が正当に表示されなかったころは、いくらまじめにwebサイトをデザインしても、ちっとも情報が反映されず、アダルトページなんかがトップで表示される・・・なんてことがよくありました。検索エンジンが進歩してくれたことで、見たい情報をすぐに取り出せる理想の形がインターネットでできました。それに比例するように、ネットで商品を販売したら自然に売れるようになってきたのです。
ネットで通信販売が普通に確立してきた、新しいwebサイトでもすぐに検索エンジンで上位にランクされるようになってきたのには、もうひとつのテクがあります。それがPPCと呼ばれるものです。ＰＰＣには、googleアドワーズ広告、オーバーチュアの２大広告があります。オーバーチュアは私たち零細企業には少し縁遠いものですが、（これも改良されつつありますが）、googleアドワーズ広告はとてもリーゾナブルなツールとして、始まってたった２年ほどで、もースゴイ効果が出ています。いったいどんな仕組みの広告なのでしょう？簡単に見ていきましょう。
つまり、検索エンジンでキーワードを入れて探します。たとえば「車 新車」と入れてみます。すると、検索結果は・・・今は中古車、新車のガリバーが１位に出てきますね(平成１６年２月現在）この自動車業界は競争が激しいこともあって言葉の入れ方で、ずいぶんと検索結果が違いますねぇ。「自動車 新車」「くるま 新車」「車 新車」全部上位ランクする顔が違います。上のフォームで試してみてください。。。。ところが！
検索結果ページの右に枠で囲まれた「スポンサー」と書かれたものがあるでしょう？これは検索結果にかかわらず、だいたい同じところが顔を出しています。この右のスポンサー枠を「アドワーズ広告」といいます。つまり「車 新車」と検索されたときは、ウチのページを宣伝してくださいね、その代わりキーワードを検索した人が広告をクリックして、ウチのホームページを訪れたら、１クリックにつき・・・円払いますよ！という契約なのです。もともと訪問者は「車 新車」に興味のある人です。検索結果を見たとき適切な文句を入れた広告が目立つ形で表示されると、たとえば「新車見積もりタダ。なんどでも見積もりＯＫ！」と書いてある広告が表示されると、あなたのホームページを見てもらいやすくなりますし、購買にも断然つながります。これがＰＰＣのあらましです。そしてこのＰＰＣ広告を導入したおかげで、私たち一般企業のホームページを見てもらえる確立が本当に上がりました。まさに、今がチャンスです！
ところが、うまくしたもので、もちろん他の競争相手も同じように目立つところに広告を表示したいわけです。そこで検索されるだろうキーワードがセリに出されます（オークションですね）で、平たく言うと１番お金を出した人から順番に表示されます。で、googleは儲かると・・・・こういう仕組みです。ところが、このキーワードのセリにgoogleアドワーズ独特のルールがあり、とても親切に設計されているので、「え～ウチは１ヶ月に１万も広告料に払うとぎりぎりやで！」なんて心配している人には１ヶ月１万円で予算が組めるようになっています。それ以上、広告料を払わなくてすみます。
たとえば「車 新車」で検索されスポンサー枠に載ったとしても、関西に拠点のある自動車販売会社のホームページに、北海道のユーザーがクリックして見に来てもらってもあまり意味がありませんね。それでキーワードを「車 新車 関西」などとしぼって、スポットが小さく絞られたところには高いクリック料金を払うとか、「北海道」を除外キーワードにして、「車 新車 北海道」と検索した場合は掲載から除外する・・・などこまか～い設定がゲーム感覚でできるのです。要らないところにはお金をかけず、必要なところに投資できる・・・それがアドワーズ広告の最大の魅力と言えます。
WEB-eyenetでは、設定の細かい、アドワーズ広告をうまく利用する方法を常に研究しています。年間サポートでは、毎月のアクセス集計報告、アドワーズ広告成果をレポートして提出しています。また、適切なアドワーズ広告の利用法をわかりやすくアドバイスいたします。
- この２～３年で私たち一般企業のホームページを見てもらえる確立が断然上がりました。
- それに比例してネットで通信販売すると普通に売れるようになってきました。
- アドワーズ広告を使うとwebサイトを訪れる人が飛躍的に増えます。
- しかも「目的を正確に持った」潜在的な顧客だから購買に結びつきやすいです。
どうです？すごいでしょう？(^^)さぁ、後は見てもらえる価値のあるホームページを作れるかどうかです！ |
